Ticaret Bakanlığından Aldatıcı İndirimlere Sıkı Denetim

Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde gerçekleştirdiği düzenlemeyle, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren indirimli satış reklamlarında fiyat bilgilerinin gerçekçi olmasını ve tüketicilerin doğru bilgiye dayanarak karar vermesini sağlamayı hedefleyen kuralları yürürlüğe soktu.

İndirim Reklamlarında Şeffaflık Zorunluluğu

Yeni düzenlemeyle birlikte, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması mecburi hale getirildi. Tüketiciyi yanıltan, gerçekte olmayan indirim oranlarıyla yüksek indirim algısı oluşturan veya kampanya koşullarını gizleyen uygulamalara karşı denetimler, hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda aralıksız sürdürülüyor.

Yeni düzenlemeye göre indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, “indirimden önceki fiyat” olarak kabul edilecek. Bu sayede, fiyatı önce yükseltip ardından yüksek indirim yapıldığı izlenimi yaratan uygulamaların önüne geçilmesi amaçlanıyor. Gerçekte uygulanmayan bir fiyatın eski fiyat olarak gösterilmesiyle oluşturulan yüksek indirim algısına izin verilmeyecek.

Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

Yeni düzenlemeyle yalnızca doğrudan “%50 indirim” gibi ifadeler kullanılan kampanyalar değil; tüketiciye indirim ya da başka bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak. Kampanyanın gerçek niteliğini gizleyen veya tüketicide olduğundan daha avantajlı bir teklif olduğu izlenimi yaratan uygulamalar detaylı şekilde incelenecek.

Reklam Kurulu, indirimin gerçekte uygulanmadığı, indirimli ürünlerin açıkça belirtilmediği, kampanya tarihlerinin gösterilmediği, stok bilgilerinin doğru sunulmadığı ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmadığı tespitlerde idari yaptırım kararı veriyor. Kurul, aykırı reklamlara ilişkin olarak reklamın durdurulmasının yanı sıra, ihlalin gerçekleştiği mecraya göre 108.370 Türk Lirası ile 39.916.524 Türk Lirası arasında idari para cezası uygulayabiliyor.

1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği indirimli satış reklamlarıyla sınırlı değil. Düzenleme; hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi güncel pazarlama uygulamalarına da yeni kurallar getiriyor.

Bakanlığın temel önceliğinin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet koşullarını güçlendirmek olduğu belirtildi. Bu doğrultuda indirimli satış reklamları başta olmak üzere ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceği ifade edildi. Kamuoyuna saygıyla duyurulur.

Ankara, Ticaret Bakanlığı

Ankara, Ticaret Bakanlığı

belediye365.com